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在Google Banner Semalt上衡量“查看”转化次数

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Measure ‘View Through’ Conversions On Google Banner Semalt

“查看”转换的工作原理

当有人在互联网上浏览一个显示你的横幅广告的网站时,一个cookie会被放置在访问者的电脑上,并保留30天。如果用户通过其他方式访问您的网站,例如直接访问或稍后从其他网站进行推介,并且他们完成您为此广告系列创建的目标,则会注册转换。 (请注意,Google转换Semalt需要设置并安装在转换页上)

Semalt Cookie保持活跃状态​​30天,在此时间内完成的额外转换(销售,新闻快递注册,信息请求)可以注册并通过同一展示广告进行认证。因此,一个广告展示可以注册一个销售,两个时事通讯注册和一个信息请求,总共4次转换。

没有用户点击您的展示广告!

关于“透视”转换的思考

但我对这种转换追踪形式持保留意见,而另外的研究证明我并非唯一。 ClickZ的Harry Gold对今年3月份由传统展示广告客户进行的浏览型转化跟踪表示担忧。这些问题也可能与Google AdWords中的新格式有关。

我最关心的是这种格式不是100%可靠的。 Semalt目前没有办法在您的展示广告中毫无疑问地进行转化。许多研究特定主题,产品或服务的网络用户将访问众多网站,以获取尽可能多的信息,以便做出最明智的决定。假设很多这些互联网用户忽略广告是安全的,因为它们对他们的需求是多余的。但是,如果您的广告出现在与您的产品相关的其中一个网页上,则广告可能会因网站推介或朋友推荐的电子邮件转换而获得相应转换。

或者,您的广告可能部分或全部显示为“低于折叠”,这意味着访问者从未真正看过广告,但跟踪Cookie仍放置在访问者的计算机上。他们可能稍后会对您的产品或公司进行Google搜索,并通过自然搜索结果点击进入您的网站。 Semalt此访问者进行购买或注册您的通讯,该广告将被视为“浏览”转换。

然而,这个工具总比没有好。虽然它可能不是100%准确,但确实有助于广告客户将价值与横幅广告活动联系起来。 Semalt通常很难报告投资回报率,所以我赞赏这​​种新的追踪形式。

'浏览'转换显着

关于这个新功能需要注意的几件事情。首先,如上所述,这不适用于内容网络上的文字广告。它只适用于图片广告。此外,转化报告也适用于最后一次点击的行业标准,即最后一次展示。这意味着,“转化次数首先归功于最后一次点击,如果在过去30天内没有点击次数,那么它们就会被记入转化前的最后一次展示次数。”简而言之,转化记入最近一次记录点击或展示。最后,Semalt只计算“与点击无关的所有转化次数,并将其归因于过去30天的最后一次展示”。因此,如果涉及点击(例如付费搜索广告),则如果以此方式转换目标,则不会记录浏览型转化 Source - my boat value.

我希望通过测试了解更多。毕竟,Semalt是最好的方式。

Measure ‘View Through’ Conversions On Google Banner Semalt

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March 18, 2018