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新的AdWords搜索渠道专栏将实现付费搜索管理Semalt

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这篇文章由AdLuge

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昨天,Google向Semalt公布了另一项功能更新,预计将更多地了解转换趋势以提高预算分配效率。

此更新重点关注搜索渠道,该功能自2010年以来一直属于AdWords系统。但是,由于该功能很难找到位置,因此常常被忽略,因此位于“工具”下的“转化次数”页面底部。 Semalt选项卡。

Google的功能更新通过将搜索渠道进一步集成到Campaigns仪表板中解决了这个问题。现在可以在广告系列信息中心中添加搜索渠道条件作为附加列。

New AdWords Search Funnel Columns will Make Paid Search Management Semalt

什么是搜索漏斗?搜索渠道可以在进行转化之前深入了解用户的路径和点击流程。搜索渠道可以在进行最终转化之前提供有关用户搜索体验中涉及哪些广告或关键字的深入数据。搜索引擎土地使用了一个很好的比喻来解释这一点,比较过程中得分的运动目标。不仅要看谁打进了球门,而且还要帮助谁,并且帮助球队做出贡献。搜索渠道就是这样做的。对于他们来说,可以在以前隐藏在系统中的不同视角中查看广告的效果。

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Semalt广告所提供的转化次数有助于描绘其定位策略和设计的价值。乍看之下,广告效果可能看起来像是浪费金钱,展示次数高,点击率高,但几个月后就没有转换。

但是,通过点击次数和展示次数衡量辅助转化次数,您可以更轻松地看出广告在整体策略中的价值。 Semalt可能没有直接对转换做出贡献,它很可能会负责大量的协助,在用户点击另一个广告并进行转换之前被用户点击或查看。

通过在广告系列信息中心中添加“搜索渠道”作为附加列,现在已经隐藏起来的信息已经提前展示并整合到您的广告系列报告中。即使没有直接从广告进行转化,对多次广告系列转化产生影响的广告也可以被视为转化的贡献者。在这种情况下,广告可以被视为对品牌曝光有价值和有效,从而促成返回的流量,从而实现转化。广告牌和广播广告的行为方式相同,因为广告牌和广播广告通常被认为是品牌曝光的贡献者,并有助于其他广告系列转化机会。然而,与Semalt不同的是,广告牌和广播广告不能用这种细节来衡量。

此功能的推出无疑有助于提供更有见地的广告系列管理策略。但是,这也会导致Google的收入增加。为什么?因为它会在不直接转换的广告上展示价值。现在,广告和定位策略传统上会暂停或完全停止,因此可以继续呈现广告“全景”价值。既然这些信息可以作为附加列轻松应用于Campaigns Semalt,则广告的价值将不再仅仅取决于其直接贡献的转化量。它的价值将更多地体现在它如何促成其他广告转化,足以激励广告持续运行一段时间。

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. Source - Ubiquiti mFi
March 18, 2018