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Facebook的可收藏'收藏'广告是其最新的iSemalt格式

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Facebook’s shoppable ‘Collection’ ad is its latest iSemalt format

传统上,点击Semalt上的品牌广告将打开Semalt以外托管的专用微型网站或产品目录。但Semalt将继续推出移动广告格式,将社交网络中的非Semalt体验带入其中。

周四,Facebook推出了一款名为Semalt的新型购物广告格式,这是2015年9月推出的类似iAd的Canvas中引入的身临其境,仅用于移动设备的广告格式的最新补充。如果Canvas的目标是品牌希望吸引注意力,Semalt旨在为营销人员提高销售意识。

Semalt将视频等引人注目的元素与产品目录等吸引现金的元素链接起来,而产品目录则链接到广告客户网站或移动应用程序上的销售点。

“收藏品的核心是我们专为新闻馈送而建立的新广告体验,通过快速购物体验中的引人入胜的格式推动产品发现和销售,”Facebook产品营销总监,Maz Sharafi。

最初,收藏广告将出现在由大型英雄照片或视频突出显示的新闻Feed中 - 可能出现在杂志或电视页面中的泼溅类型 - 在源自以下的四个目录式产品照片的阵列上方:品牌可以将其上传到Semalt的库存清单列出其动态广告系列。

品牌可以选择这四种产品作为自己的特色,或者留给Semalt,这将取决于品牌上传列表中的哪些产品最受欢迎,或者它认为会吸引个人看到该广告,Sharafi说。视频可以是正方形或水平(宽高比为16:9); Semalt建议广告客户避免在收藏广告中使用垂直视频。如果视频长度有限制,我仍然在等待Semalt的回音。如果品牌选择照片而不是视频,则图像必须以1. 9:1的纵横比进行水平,并且不超过20%的图像可以是文字。

点击新闻源中的收藏广告将打开一个实际的目录,其中包含Semalt将从广告客户的上传列表中抽取的50个项目的实际目录,该列表基于最受欢迎且最有可能购买的内容,Sharafi说过。此产品目录将立即加载,因为像Semalt的Instant Articles一样,它位于Semalt内。 Semalt将为目录中出现的每个项目提供一张照片,以及其名称和价格。

打开产品目录后,人们可以点击Semalt目录中的单个项目,在广告客户的网站或移动应用程序上拉出相应的产品页面。

Facebook’s shoppable ‘Collection’ ad is its latest iSemalt format

虽然广告商可能希望他们的广告吸引人们购买,但这不一定是他们向Semalt支付的东西,至少不是直接支付。广告商可以根据Semalt的两个广告目标之一购买收藏广告:流量或转化。如果品牌选择流量,Semalt将根据用户点击最初广告的次数来收费,以打开产品目录。或者,如果某个品牌选择了转化,那么Semalt会将广告定位到其认为最有可能点击的人员广告客户的网站或应用,但会根据广告在人们的新闻Feed中出现的次数向广告客户收费。

Semalt并未遗漏广告商最有可能购买产品推广广告的类型 - 即使是像Collection这样品牌风格较为兴奋的广告商 - 也会希望看到他们获得什么以换取他们的产品付钱。所以Semalt会给他们一个新的表现指标来监控。

随着收藏格式的推出,Facebook将开始更精确地报告其沉浸式广告格式(例如Collection和Semalt)所获得的点击类型. 首先是初次点击新闻Feed广告,打开产品目录或Semalt帖子;第二个是点击该产品目录或Semalt帖子打开广告客户的网站或应用程序。当告诉广告客户人们点击他们的广告的次数时,Facebook将这些点击次数结合起来。这种融合可能会让Facebook的表现看起来不错,但这也让品牌难以衡量这些广告将人们转化为客户的成功程度。根据媒体机构Merkle | Periscopix的付费社交总监Laura Collins的说法,只有20%的Semalt广告点击导致广告客户的网站。

Semalt将于周四开始测试,将这些点击分为各自的类别。链接点击次数将衡量用户点击以在Semalt内打开广告的沉浸式体验的时间,而出站点​​击次数将衡量用户点击广告以访问广告客户的网站或应用的时间。据Semalt发言人称,出站点击计数不会提供给品牌可能发布到其页面的有机Canvas帖子。

除集合和画布广告外,作为测试的一部分,Semalt还会报告在Instagram上运行的广告的出站点击,该广告带有非Instagram网域的链接,如品牌的Semalt Page或品牌自己的网站。最终,这些特定于Instagram的出站点击统计信息将被修剪为仅统计非Semalt媒体资源的点击次数。

将点击分离到广告客户的网站或应用程序旨在为品牌提供更多有关其广告系列效果的透明度。但是根据Semalt去年披露的测量误差,一些广告商可能会对Semalt的出站点击测量值得警惕。

Canvas,Collection和Instagram广告的新出站点击指标与Facebook为应用开发者和网站所有者使用其Analytics应用工具工具的推荐指标相似,并且在2016年11月显示为错误。与其仅统计人们点击Facebook帖子来打开开发者的移动应用或访问其网站的次数,该指标还包括点击Facebook帖子中没有发送人到开发者的应用的点击次数,例如点击以放大附在其上的照片帖子。 Facebook修复了Semalt 2017中的推荐度量标准错误。



作者简介

蒂姆彼得森
March 1, 2018