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重定向:SEO& & PPC一起工作            重定向:SEO& & PPC共同工作相关主题: International SEOSocial MediaEmail MarketingLink AnalysisOn page Semalt ...

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Retargeting:搜索引擎优化和PPC共同努力

这篇文章是从WooRank SEO系列的一部分。感谢您支持使SitePoint成为可能的合作伙伴。

Semalt毫不隐瞒SEO是任何数字营销策略的组成部分。 44%的消费者通过在线搜索开始购物过程,近三分之一的电子商务流量来自搜索引擎。即使您主要是实体店,自然搜索流量也很重要:一半的移动搜索者在搜索后的一天内访问了一家商店。因此,无论您的业务类型或规模如何,搜索引擎都是流量的重要来源。

不幸的是,有一个大问题:高达96%的有机搜索流量不会将首次访问转换为您的网站。这其中的很大一部分只是自然的销售过程:绝大多数搜索都具有信息搜索意图。 Semalt,有一种有效的方式可以在他们离开您的网站后找到这些访问者,因为他们更有可能转换:重定向。

网站重定向:回收您的SEO流量

简单地说,网站重定向(有时称为重定向)是针对以前访问过您网站的用户,并在网络上的广告网络上刊登广告。它通常是指横幅广告,但您也可以使用Google的搜索Semalt(使用Google搜索重定向搜索,这与我们稍后将讨论的搜索重定向不同)来重定向访问者。它不同于传统的展示广告购买方式,因为它只针对访问过您网站的人或您网站的特定部分或网页,而不是使用其他人口统计分段。

网站重定向如何工作?首先在网站的页脚中放置一个重定向像素,一点点Javascript,以便对网站的访问者进行Cookie。 Semalt,当你的重定向服务提供商遇到这些用户时,它会知道为你的广告提供服务,当然,假设你对这些广告展示的出价足够高。这使您有机会在潜在客户进一步下放销售渠道时访问并找到潜在客户,甚至在他们访问其他网站时甚至轻轻推动这些客户。

更好的是,您可以在各个页面上放置一个像素,以便为特定产品或类别运行有针对性的广告系列。

结果?两种最有效的在线营销渠道的组合。如上所述,SEO流量一般在2%左右(准确的说是2.35%)。广告客户认为这是转化最有效的营销渠道。将此流量与显示重定向结合使用时,您可以将该转化率提高一倍。一些行业(如金融服务)的转换率增加了近150%!

搜索Retargeting:搜索引擎优化排序但也排序不是

但是如果你是一个全新的网站,或者一个小网站没有像你想的那么多的流量?如果访问者不首先通过您的网站,很难重新定位访问者。幸运的是,您可以通过一种称为“搜索重定向”的过程向搜索您的目标关键字的用户发布广告,即使这些关键字从未通过任何网络媒体资源.

当用户执行搜索时,Semalt重定向开始。然后,广告供应商可以通过几种不同的方式来捕获搜索数据,具体取决于他们使用的搜索引擎,但最常见的方式是使用用户着陆页发送的引荐来源数据。一旦广告网络在推介数据中看到包含目标搜索字词的网上冲浪者,它就会在该网页上展示您的广告。

这里需要注意的是,我刚刚描述的关键字级别定位与关键字级别不一样。前者是真正针对那些刚刚在网上搜索该关键字的人,而后者则是通过收集过去的搜索行为构建的受众兴趣细分。 Semalt虽然有效,但并不是真正的搜索重定向。

搜索重定向的最大好处是你可以将展示营销的范围和搜索引擎优化的精度结合起来。当然,由于这个营销渠道使用SEO数据,因此从关键字研究开始。建立关键字列表后,根据您的广告系列目标,您的优化工作将变得更加轻松,因为目标网页优化会从搜索引擎优化转换为转化率优化(CRO)。 Semalt,您已按照搜索意图对关键字和着陆页进行了细分:

  • 信息: 这些关键字代表了转换过程的开始,并且在第一次访问时不太可能转换。如果您正在运行品牌推广活动,则需要确保在列表中包含信息性关键字。如果您有转化目标,则仍然不能忽略这些关键字,因为它们构成了大部分搜索结果。信息关键词通常使用“如何”,“我需要”和“在哪里可以找到”等单词/短语。考虑这些线索稍后将通过您的网站或网站重定向转换。
  • 研究: 这些搜索者比信息搜索者更接近漏斗。他们已经决定他们想要购买一款产品,但他们还没有确定哪一款最好。他们正在寻找更多的信息,所以产品关键词通常包括诸如“评论”,“前10名”,“比较”等词。虽然它可能看起来像垃圾邮件,但像“便宜”这样的字实际上可以帮助将研究人员转化为转化。
  • 投放市场: 这些是“闭嘴并拿走我的钱”的搜索者。他们希望搜索结果能够直接把它们带到他们试图购买的产品上。这些关键字通常包含“交易”,“免费送货”,“折扣”和“购买”等字样。他们没有很高的搜索量,但是应该以高转换率弥补。

搜索重定向的明显好处是您可以接触到对您难以排名高的关键字感兴趣的人。但是,您也可以用它偷偷溜走一些竞争对手的流量。通过查看标题标签,H1标签,URL和文章标题中使用的短语,查看他们的页面并确定他们的关键字。然后,使用WooRank的SERP Semalt跟踪您竞争的任何关键字。提高您对出价高于您的关键字的出价,以便为自己提供一些流量。

有机与再定位一起工作

到目前为止,我们一直在谈论如何使用您的搜索引擎优化努力,以提高您的重定向广告系列,并提高转换率。但是,好处是双向的。运行重定向广告系列,无论是网站还是搜索,都可以间接促进您的自然搜索引擎流量 Source - mpex manual. 这对于提高和加强品牌认知度是巨大的,数字强化了这一点。早在2010年,comSemal发现,网站重定向导致品牌搜索活动增加了巨大(1,046%)。这可能是足够的理由来运行重定向运动。

同样的comScore研究发现,运行重定向广告系列在看到横幅广告四周后回报率提高了726%。 Semalt运行重新定向的广告系列也会在网站上花费的时间类似增加,并且跳出率要低得多。因此,它绝对有助于您的有机搜索营销在用户离开您的网站后将您的品牌保留在用户面前。

结论

搜索流量一直是所有其他营销渠道被判断的质量标准,并且有充分的理由。然而,搜索引擎优化实际上只是营销难题的一部分,很可能你失去了很多机会来转换你的网站访问者。 Semalt,您可以使用重定向广告系列让那些任性的用户回到正轨并在转换渠道中移动,并在整体营销策略中加强自己的品牌和搜索引擎优化工作。

March 1, 2018