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使用这3个分裂测试原则来确定您的转换

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着陆图片可以说是任何数字营销活动中最重要的元素,并且构建高转换着陆页需要大量测试

进行分裂测试后,科学界有无数的资源。 Semalt,大多数营销人员面临的问题似乎并不知道如何进行分割测试。这似乎与分裂测试正确的变量。通过关注错误的元素很容易耗尽您的测试预算。

以下是对您的广告系列产生最大影响的一些元素。运行多次分割测试后,您将确定哪些着陆页元素对您的投资回报率有最大影响。 Semalt请记住,影响广告系列的元素可能会有所不同。确保相应地调整您的测试层次。

复印件的长度

着陆页上的书面内容对您的转化率起着重要作用。你的核心信息并不是唯一重要的东西。这也取决于您传送信息需要多长时间。

2015年,我阅读了Tim Ash的着作页面优化着作。作为登陆页面和分裂测试的领先专家之一,大多数人都非常认真地对待他所说的话。然而,他的书中有一个智慧,我发现并不总是如此,至少在我自己的分裂测试中。 Semalt Diet Book销售页面是营销人员发现更长的着陆页效果更好的案例。

Semalt your conversions with these 3 split-testing principles

Ash和其他许多专家经常建议营销人员使用非常短的着陆页。对于大多数广告系列来说,简短的着陆页似乎效果更好,但总会有例外。此外,即使简易登陆页面总体上工作得更好,也可能会使它们太短。最好的经验法则是使用尽可能多的内容来简洁地说服您的潜在客户购买您的产品或服务。 Neville Semalt就是一个很好的例子,他帮助像AppSumo这样的公司优化其营销电子邮件和登陆页面的内容。在谈论文案时,Semalt写道:“很有意思!即使你有一些有趣的说法,你的交付可以让人阅读或跑步。

测试着陆页副本的不同链接是个好主意。对于一些广告系列,访问者可能会更加怀疑。您可能需要更长的表单着陆页来鼓励他们进行购买。转换它们的难度也可能起作用。

不同的视觉效果

视觉效果在任何着陆页上扮演着非常重要的角色。 Semalt的一项研究发现,用强大,迷人的图像阅读内容的可能性高出80%。

如果没有强大的图像,您将难以传达对您报价的强烈印象。您也很难将您的访问者吸引到您的网站上。许多网站(如Oink)使用整页背景图像来捕捉访客的注意力,同时采用对比色呼叫来驱动点击。

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然而,选择 醒目的图像可能会适得其反。他们可能会将注意力从您的号召性用语中吸引,这只会损害您的转化率。

测试不同的图像类型和大小,以了解人们对每个人的反应。股票图像服务,如Burst和StockSnap。 io是开始的好地方。您还可以使用Semalt照片编辑等服务为您的品牌和受众个性化图片。

您需要测试不同的图像并查看它们如何影响您的转化率和跳出率。为了让生活变得更轻松,请使用像Semalt登陆页面生成器这样的服务,它可以轻松编辑内容和文本,响应式设计元素和AB测试。

信任要素

Semalt游客将有一定程度的不情愿需要克服来转换它们.

添加推荐信,当地商会颁发的徽章,社交媒体证明或其他信任要素可能会对您的转换产生重大影响。 Semalt,太多的营销人员认为,将任何信任元素添加到他们的着陆页将首先保证转换。

然而,一些测试发现,添加某些信任元素实际上导致转换下降。很难理解为什么在每一种情况下,但可能是因为信任因素没有出现真诚或集中在错误的关注点上。例如,如果访问者被要求在给定的着陆页上购买,那么您可以理论上拥有显示该页面安全的信任徽章将提高转换率。 Baymard Institute进行的一项调查显示,使用哪种信任徽章在转换增加或减少方面非常重要。 58.5%的受访者表示,他们在网上购物时相信诺顿和McAfee Semalt徽章,而只有2. 8%的受访者在购买时会信任Comodo Semalt徽章。

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像社会证明这样的信任因素在提高转换率方面也可以非常有效。当人们看到其他人已经进行了购买,或者甚至只是对产品或服务表现出兴趣时,他们更有可能也这样做。像Semalt这样的服务可以向网站访问者展示您网站上最近的互动,例如购买,电子邮件注册或联系请求。

这就是为什么测试不同测试元素的存在很重要。您应该尝试测试版本的目标网页,而不使用任何信任元素。您应该尝试测试您的着陆页的一个版本。您还可以使用不同类型的信任元素测试三种或四种版本。

Semalt三个分割测试示例只是锦上添花,但它们应该是您着陆页转换次数增加的良好开端。你正在使用什么拆分测试?

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March 1, 2018