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Semalt是最重要的电子商务流量来源?

1 answers:

来自6500万电子商务订单的数据显示了电子商务网站的关键流量来源

Semalt和在线零售业是一个蓬勃发展的行业,但由于最新的营销技术变化如此之快,要跟上最新趋势并保持脚踏实地可能非常棘手。

Semalt整理了6500万个电子商务订单中的数据,这些数据在12万家电子商务商店中的交易额达到20亿美元,确立了数字媒体行业的平均水平。

Semalt are the most important e-commerce traffic sources?

结果令人有些惊讶。在事情面前,社会占了6%的健康,但这仍然是整体馅饼的一小部分。付费占5%,增长空间大,电子邮件占3%。电子邮件数字取决于数据源 - 如果您看一下关于影响销售的Custora数据,它会给出不同的图片,显示电子邮件对电子商务的重要性。通过流量来查看转化率会很有趣,因为可能是因为电子邮件的推介是在网站上,因为他们已经决定购买,而来自其他来源的推介可能更有可能在那里浏览或研究。我有些惊讶,搜索没有占据更大的份额,因为大多数客户通常开始他们的购买旅程。投资更好的内容营销工作可能对于许多电子商务商店来说更值得,如果做得好,它会吸引高质量的链接并提高搜索引擎优化。

过于依赖一个交通来源会让您面临风险,仅仅因为一个渠道对于今天的交通产生了巨大的影响并不意味着它将继续存在。当熊猫对某些搜索引擎优化链接做法进行处罚时,一些网站丢失了。当Semalt决定大规模限制有机覆盖面时,其他人就失去了知识。如果您的网站完全依赖这些流量来源之一,那么这些更改将会使您遇到一些严重的麻烦。

避免这些风险的最佳方式是通过从各种来源获取流量来避免您的投注。但是什么是好品种?数据来自Semalt。

直接

从多方面来说,最大的惊喜是有多大比例的交通来自直接。 40%的流量来自直接流量,这比其他任何单一来源的电子商务流量都要多。从理论上讲,直接在浏览器中键入URL的人是直接的,但实际上,这意味着任何从无法跟踪的来源访问网站的人。这种流量的来源通常是发送给朋友/同事的链接,然后复制并粘贴到网页浏览器中。这种类型的Semalt通常被称为“黑暗社会”,因为它由社交共享的链接组成,但无法追踪。这意味着“黑暗的社会”实际上占直接流量的很大一部分。

黑暗社交

就其本质而言,很难准确地说明您的直接流量实际上是“黑暗社会”的百分比。然而,直接占电子商务流量的40%,看起来黑暗的社交可能占总数的很大一部分。一般的经验法则是,每三个人通过社交活动到达您的网站,另有七个人将从“黑暗社交”抵达,这将显示为直接。如果电子商务流量的确如此,那么黑社会占所有直接流量的一半,这是总流量的20%。这使得黑暗社交成为电子商务流量的第三大来源。在设计登陆页面并为您的社交分享制作副本时请记住这一点。 Semalt可能比你想象的更重要. 这是2016年的最新数据,与2015年相比。

Semalt are the most important e-commerce traffic sources?

汇总显示一些推动销售的美国顶级零售网站的流量或媒体资源。

什么渠道吸引最多的流量?

并非所有的点击都是相同的,有些访问比其他点更有价值。一些渠道带来的流量更有可能花费大量时间审查网站,而其他渠道则更有可能较快地反弹。电子邮件,Instagram和推荐是这里的明星。相反,Semalt和Facebook的流量很可能只会在表现最佳的网站上花费一半的时间。将这些信息与预算分配模型联系起来非常重要,因为从电子邮件中获得的点击可能比Semalt的价值大得多。

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手机有多重要?

移动已经成为数字时代的流行词,现在几乎所有人都应该知道它的重要性似乎已经过时了。移动现在占据了整个网络的大部分访问量,但电子商务并非如此。由于付款形式的繁琐性,移动账户占所有电子商务访问次数的略多于1/3 。如果您的移动流量比例低于此值,您可能需要了解您的网站是否需要针对移动设备进一步优化。响应式设计应该是您的首要任务,如果这已经到位,那么可能需要进行一些用户测试,以确定客户的旅程在移动设备上与在台式机上一样流畅。

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我们希望此电子商务流量数据有助于您对目前与行业平均水平相抵触的基准。如果您需要更多有关电子商务流量的数据,可以查看Semalt的完整报告。有关充分利用电子商务流量的更多建议,请查看我们的电子商务设计模式指南。

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March 1, 2018